Неодамна, Changjiang Securities објави истражувачки извештај во кој се вели дека во моменталната потрошувачка на пиво во мојата земја сè уште доминираат средните и ниските оценки, а потенцијалот за надградба е значителен.Главните ставови на Changjiang Securities се како што следува:
Во главните сорти на пивски производи сè уште доминираат средни до ниски оценки, а потенцијалот за надградба е сè уште значителен.Почнувајќи од 2021 година, просечната цена на потрошувачка на нетековните пијалоци сè уште е само 5 јуани/500 ml, што значи дека од сегашното ниво на потрошувачка на производи, главната домашна потрошувачка сè уште е од производи од ниска класа.Големите единечни производи кои главно се промовираат и забрзуваат (внатрешната пропорција продолжува да се зголемува) главно се позиционирани на втората највисока цена (6~10 јуани).Со оглед на тоа што новиот мејнстрим од 8 јуани го заменува стариот мејнстрим од 5 јуани, се очекува тој сè уште да се користи за индустријата Со што ќе донесе околу 60% зголемување на цената;покрај тоа, производите од највисоката и ултра високата ценовна група на индустријата исто така го забрзуваат распоредот, постојано збогатувајќи ја картата за надградба на пивските производи.
Краткорочното влијание на епидемијата ќе ја одложи надградбата на пивото, а целосното закрепнување на идното сценарио се очекува да доведе до зголемување на цената.Високиот процес на канали за готови за пиење (угостителски, забавни), кои сочинуваат половина од сценаријата за потрошувачка на пиво, е релативно напреднат во споредба со пијалоците што не се пијалоци.Ограничувања на вакви сценарија се случуваа од време на време по епидемијата.Според тоа, зголемувањето на цените во индустријата во изминатите две години не е пречекорување.Или напред, но воздржан.Во иднина, со целосно закрепнување на тековната потрошувачка сцена, индустријата исто така се очекува да воведе забрзана надградба (зголемување на цената).
Промени и промени во секторот пиво од финансискиот извештај
Судејќи според перформансите на растот на секторот за пиво во 2021 година, продолжува трендот на подобрување на профитот поттикнат од порастот на цените;главната логика на секторот за пиво е сè уште подобрувањето на профитот поттикнато од надградбите на производите, заедно со подобрувањата поттикнати од намалувањето на трошоците и зголемувањето на ефикасноста, кои се фаза на развој на индустријата со висока класа.на „отворен извор“ и „гас“.
Врвната сезона во 2022 година ќе доведе до ниска база на продажба, а страната на побарувачката и притисокот на трошоците ќе донесат маргинални нарушувања.Обемот на продажбата на индустријата од мај до септември 2021 година ќе се намали за 6~10% на годишно ниво;од 21 Q4 до 22 Q1, обемот на продажба на индустријата за пиво ќе остане во рамките на ±2% во споредба со CAGR во 2019 година, а последователната индустрија на пиво во 22 Q2 ќе влезе во период на низок основен волумен Сепак, од март, новата рунда на епидемија има исто така влијаеше на сценаријата за логистички транспорт и потрошувачка, и се очекува дека сè уште ќе има маргинални нарушувања на побарувачката во 22 Q2.Дополнително, суровините на пивото се зголемија во различен степен, што катализираше нова рунда големи зголемувања на цените во индустријата во 21 Q4.Се очекува дека со спроведувањето на дивидендите за зголемување на цената на индустријата, се очекува постепено намалување на притисокот.
Надградба на квалитетот, маркетиншки пробив и ослободете се од стереотипот за хомогеност и низок квалитет на производот
Највисоката надградба на индустријата го скрши стереотипот дека производите се генерално неквалитетни, а маркетиншката инвестиција се фокусира повеќе на вклопувањето помеѓу брендот и производот, за да се пробие до помладата генерација.
Во последниве години, повторувањето на производите во индустријата за пиво е забрзано, а патеката е јасна - традиционално засилено лагер (висока концентрација на кантарион), вкус на бело пиво (продолжување на овошниот вкус), занаетчиско пиво/без алкохол, па дури и други ниски алкохол категорија продолжување на не-пиво .Маркетингот се фокусира на сценаријата на производите и тоналитетот на брендот - локализација на меѓународни брендови и врвна поделба на локални брендови.
Изберете млади и комуникативни портпароли, инфилтрирајте се во силни културни и забавни производи и потенцирајте го тоналитетот на брендовите и производите;поголем акцент се става на комуникацијата со потрошувачите во маркетингот.
Време на објавување: мај-31-2022 година