Неодамна, хартии од вредност на Чангјанг објави извештај за истражување во кој се вели дека во сегашната потрошувачка на пиво во мојата земја сè уште доминира средните и ниските оценки, а потенцијалот за надградба е значителен. Главните погледи на хартиите од вредност на Чангјанг се следниве:
На мејнстрим оценките на производи за пиво сè уште доминираат од средината до ниско ниво, а потенцијалот за надградба е сè уште значителен. Од 2021 година, просечната цена на потрошувачката на не-тековните пијалоци е сè уште само 5 јуани/500мл, што значи дека од сегашното ниво на потрошувачка на производи, главната домашна потрошувачка е сè уште од производи со низок степен. Големите единечни производи кои главно се промовираат и забрзуваат (внатрешниот дел продолжува да се зголемува) се главно позиционирани по втора највисока цена (6 ~ 10 јуани). Бидејќи новиот мејнстрим од 8 јуани го заменува стариот мејнстрим од 5 јуани, се очекува сè уште да се користи за индустријата за зголемување на цената од 60%; Покрај тоа, производите со високи и ултра-високи цени на индустријата, исто така, го забрзуваат распоредот, постојано збогатувајќи ја мапата за надградба на производите за пиво.
Краткорочното влијание на епидемијата ќе ја намали надградбата на пивото, а целосното закрепнување на идното сценарио се очекува да го зголеми зголемувањето на цената. Високиот процес на готови канали за пиење (угостителство, забава), кои претставуваат половина од сценаријата за потрошувачка на пиво, е релативно напреден во споредба со пиењето што не се точки. Ограничувања на ваквите сценарија се случиле од време на време од епидемијата. Затоа, зголемувањето на цената на индустријата во изминатите две години не е пречекорување. Или напред, но воздржан. Во иднина, со целосно закрепнување на тековната сцена за потрошувачка, индустријата исто така се очекува да придонесе во забрзана надградба (зголемување на цените).
Промени и промени во секторот за пиво од финансискиот извештај
Судејќи според перформансите на растот на секторот за пиво во 2021 година, трендот на подобрување на профитот управувано од зголемувањето на цените продолжува; Главната логика на секторот за пиво е сè уште подобрувањето на профитот, управувано од надградби на производи, заедно со подобрувањата водени од намалувањето на трошоците и подобрувањето на ефикасноста, кои се високиот развој на индустријата. на „отворен извор“ и „гас“.
Врвната сезона од 2022 година ќе придонесе во мала основа на продажба, а страната на побарувачката и притисокот на трошоците ќе донесат маргинални нарушувања. Обемот на продажба на индустријата од мај до септември 2021 година ќе се намали за 6 ~ 10% од година во година; Од 21Q4 до 22Q1, обемот на продажба на индустријата за пиво ќе остане во рамките на 2% во споредба со CAGR во 2019 година, а последователните 22Q2 индустрија за пиво ќе влезат во период на низок обем на основата, сепак, од март, новата рунда на епидемијата влијаеше и на логистичките транспортни и потрошувачки сценарија, и се очекува дека сè уште ќе има маргинални нарушувања во побарувачката во 22Q2. Покрај тоа, суровините на пивото се искачија на различни степени, што катализираше нова рунда на големи зголемувања на цените во индустријата во 21Q4. Се очекува дека со имплементацијата на дивидендите за зголемување на цената на индустријата, притисокот се очекува постепено да се олесни.
Квалитетна надградба, маркетинг Збег и ослободете се од стереотипот на хомогеност на производот и низок квалитет
Високата надградба на индустријата го наруши стереотипот дека производите се генерално со низок квалитет, а маркетинг инвестицијата се фокусира повеќе на соодветноста помеѓу марката и производот, за да се пробие до помладата генерација.
Во последниве години, итерацијата на производот во индустријата за пиво се забрза, а патеката е јасна-традиционална лагер засилена (висока концентрација на кантарион), вкус на бело пиво (продолжување на овошен вкус), занаетчиско производство/безалкохолен, па дури и други ниско-алкохол категорија на не-пиво. Маркетингот се фокусира на сценарија на производи и тоналитет на брендот-локализација на меѓународните брендови и високо-фисија на локалните брендови.
Изберете млади и комуникативни портпароли, инфилтрирајте силни културни и забавни производи и истакнете ја тоналитетот на брендовите и производите; Поголем акцент е ставен на комуникација со потрошувачите во маркетингот.
Време на објавување: мај-31-2022