Во летото 1992 година, нешто што го шокира светот се случи на Филипините. Имаше немири низ целата земја, а причината за оваа немири беше всушност заради капачето на шише Пепси. Ова е едноставно неверојатно. Што се случува? Како малата капа за шише Кока има толку голема работа?
Тука мора да разговараме за уште еден голем бренд-Кока-Кола. Тој е еден од најпознатите пијалоци во светот и водечкиот бренд во областа на Кока. Уште во 1886 година, овој бренд е основан во Атланта, САД и има многу долга историја. . Од своето раѓање, Кока-Кола е многу добра во рекламирањето и маркетингот. На крајот на 19 век и почетокот на 20 век, Кока-Кола усвои повеќе од 30 форми на рекламирање секоја година. Во 1913 година, бројот на рекламни материјали што ги објави Кока-Кола достигна 100 милиони. Едно, неверојатно е. Токму затоа што Кока-Кола направи големи напори за рекламирање и пазарот дека скоро доминира на американскиот пазар.
Можноста Кока-Кола да влезе во глобалниот пазар беше Втората светска војна. Каде и да отиде американската војска, Кока-Кола ќе одеше таму. Еден војник може да добие шише Кока-Кола за 5 центи “. Значи, во Втората светска војна, Кока-Кола и starsвездите и лентите беа приближно иста работа. Подоцна, Кока-Кола директно изградил растенија во шишиња во големите американски воени бази низ целиот свет. Оваа серија на активности ја направи Кока-Кола да го забрза својот развој на глобалниот пазар, а Кока-Кола брзо го окупира азискиот пазар.
Друг најголем бренд Кока-Кола, Пепси-Кола, е основана многу рано, само 12 години подоцна од Кока-Кола, но може да се каже дека „не е роден во вистинско време“. Кока-Кола во тоа време веќе беше пијалок на национално ниво, а подоцна глобалниот пазар во основа беше монополизиран од Кока-Кола, а Пепси отсекогаш бил маргинализиран.
Не беше до 1980 -тите и 1990 -тите, Пепсико влезе во азискиот пазар, па Пепсико реши прво да го пробие азискиот пазар, и прво да ги постави своите глетки на Филипините. Како тропска земја со топло време, газираните пијалоци се многу популарни овде. Добредојдовте, 12 -ти најголем пазар на пијалоци во светот. Кока-Кола во ова време беше популарна на Филипините и скоро формираше монополска ситуација. Пепси-Кола направи многу напори да ја сруши оваа ситуација и е многу вознемирена.
Само кога Пепси беше во загуба, извршен директор за маркетинг по име Педро Вергара излезе со добра идеја за маркетинг, а тоа е да се отвори капакот и да се добие награда. Верувам дека сите се многу запознаени со ова. Овој метод на маркетинг се користи во многу пијалоци од тогаш. Најчеста е „уште едно шише“. Но, она што овој пат попрскаше Пепси-Кола на Филипините не беше супа на „уште едно шише“, туку директни пари, познати како „Милионер проект“. Пепси ќе отпечати различни броеви на капачињата за шише. Филипинците кои купуваат Пепси со броеви на капачето за шише ќе имаат можност да добијат 100 пезоси (4 американски долари, околу 27 РМБ) до 1 милион пезоси (околу 40.000 американски долари). RMB 270,000) Парични награди со различни износи.
Максималната количина од 1 милион пезоси е само во двете капачиња за шишиња, кои се врежани со бројот „349. Пепси исто така инвестираше во маркетинг кампањата, трошејќи околу 2 милиони долари. Кој беше концептот на 1 милион пезоси во сиромашните Филипини во 1990 -тите? Плата на обичен филипинец е околу 10,000 пезоси годишно, а 1 милион пезоси е доволна за да се направи обична личност да стане малку богата.
Така, настанот на Пепси предизвика национален пораст на Филипините, а сите луѓе купуваа Пепси-Кола. Филипините во тоа време имаа вкупно население од повеќе од 60 милиони, а околу 40 милиони луѓе учествуваа во брзање да купат. Уделот на пазарот на Пепси се зголеми за некое време. Два месеци по почетокот на настанот, некои мали награди беа нацртани еден по друг, а остана само последната главна награда. Конечно, беше објавен бројот на најголема награда, „349 ″! Стотици илјади Филипинци вриеа. Тие се расположија и скокнаа, мислејќи дека се впуштија во моментот на нивните животи и конечно требаше да ја претворат солената риба во богат човек.
Тие возбудливо трчаа кон Пепсико за да ја откупат наградата, а персоналот на Пепсико беше целосно глупав. Зар не треба да има само две лица? Како може да има толку многу луѓе, густо спакувани, во групи, но гледајќи го бројот на капачето за шише во рацете, навистина е „349“, што се случува? Главата на Пепсико скоро се сруши на земја. Се испостави дека компанијата направила грешка при печатење на броевите на капачињата шишиња преку компјутерот. Бројот „349“ беше отпечатен во голем број, а стотици илјади капачиња од шишиња беа исполнети со овој број, така што има стотици илјади Филипинци. Човек, погоди овој број.
Што можеме да сториме сега? Невозможно е да се дадат еден милион пезоси на стотици илјади луѓе. Се проценува дека продажбата на целата компанија „Пепсико“ не е доволно, така што Пепсико брзо објави дека бројот не е во ред. Всушност, вистинскиот број на џекпот е „134 ″, стотици илјади Филипинци само што се удават во сонот да бидат милионер, а вие одеднаш му кажувате дека заради вашите грешки, тој е повторно сиромашен, како може Филипинците да го прифатат тоа? Така, Филипинците започнаа да протестираат колективно. Тие маршираа на улиците со транспаренти, обвинувајќи го Пепсико со звучници за тоа што не го чуваа својот збор и ги тепаа персоналот и чуварите на вратата на Пепсико, создавајќи хаос некое време.
Гледајќи дека работите се влошуваат и се влошуваат, а угледот на компанијата беше сериозно оштетена, Пепсико одлучи да потроши 8,7 милиони долари (приближно 480 милиони пезоси) за да го подели подеднакво меѓу стотиците илјади победници, кои можеа да добијат само 1.000 пезоси. Околу 1 милион пезоси до 1.000 пезоси, овие Филипинци сепак изразија силно незадоволство и продолжија да протестираат. Насилството во ова време е ескалативно, а Филипините се земја со лоша безбедност и не можат да им помогнат на оружјето, а многу силеџии со необични мотиви исто така се приклучија, така што целиот инцидент се претвори од протести и физички конфликти во куршуми и бомби напади. . Десетици возови на Пепси беа погодени од бомби, неколку вработени во Пепси беа убиени од бомби, па дури и многу невини луѓе загинаа во немирите.
Под оваа неконтролирана ситуација, Пепсико се повлече од Филипините, а филипинските луѓе сè уште беа незадоволни од ова „извршено“ однесување на Пепсико. Тие започнаа да се борат против меѓународните тужби и воспоставија специјална алијанса „349“ за да се справат со меѓународните спорови. Апелација.
Но, Филипините се сиромашна и слаба земја на крајот на краиштата. Пепсико, како американски бренд, мора да биде засолниште од Соединетите држави, така што резултатот е дека без оглед колку пати се жалат на Филипините, тие не успеваат. Дури и Врховниот суд на Филипините пресуди дека Пепси нема обврска да го откупи бонусот и рече дека повеќе нема да го прифати случајот во иднина.
Во овој момент, целата работа е скоро завршена. Иако Пепсико не плати никаков надоместок во врска со ова прашање, се чини дека победи, но може да се каже дека Пепсико не успеал целосно на Филипините. После тоа, без оглед колку и да се обиде Папси, не можеше да го отвори филипинскиот пазар. Тоа е измама компанија.
Време на објавување: август-26-2022 година